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Markenwert und Markenwertermittlung Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der We...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Bentele, Günter, Buchele, Mark-Steffen (Author), Hoepfner, Jörg (Author), Liebert, Tobias (Author)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Gabler Verlag 2009, 2009
Edition:3rd ed. 2009
Subjects:
Business
Business And Management, General
Management Science
Marketing
Online Access:
Collection: Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa
LEADER 02170nmm a2200325 u 4500
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100 1 |a Bentele, Günter 
245 0 0 |a Markenwert und Markenwertermittlung  |h Elektronische Ressource  |b Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung  |c von Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert 
250 |a 3rd ed. 2009 
260 |a Wiesbaden  |b Gabler Verlag  |c 2009, 2009 
300 |a XII, 234 S. 18 Abb  |b online resource 
505 0 |a Markenbegriff -- Markenwert-Begriff -- Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle -- Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung -- Anwendung der Modelle in der Praxis im Spiegel empirischer Untersuchungen -- Kurze Zusammenfassung - Schlussfolgerungen -- Markenwertermittlung: Neue Perspektiven 
653 |a Business 
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653 |a Marketing 
700 1 |a Buchele, Mark-Steffen  |e [author] 
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700 1 |a Liebert, Tobias  |e [author] 
041 0 7 |a ger  |2 ISO 639-2 
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082 0 |a 650 
520 |a Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Für die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen berücksichtigen 

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