Best Practice der Markenführung
Die Muster erfolgreicher Markenführung sind unabhängig von der Branche und der Größe eines Unternehmens deutlich erkennbar: Starke Marken verfügen über eine klare Markenidentität und Positionierung. Franz-Rudolf Esch und Wolfgang Armbrecht lassen erfolgreiche Manager aus unterschiedlichen Branchen ü...
| Other Authors: | , |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2009, 2009
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| Edition: | 1st ed. 2009 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Hot Topics für die Markenführung
- Behavioral Branding: Markenverhalten managen
- Marken im Gehirn = Emotion pur. Konsequenzen für die Markenführung
- Markenaufbau und Markenstärkung
- Von der Wurst zur Marke: Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle
- Aufbau und Entwicklung der Marke eBay — Vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis
- Aktives Management der Corporate Brand BASF
- Markenrelaunch und Markenmigration
- Westfälische Provinzial Versicherung: Relaunch einer Traditionsmarke
- From the Original to the Original: Wie der MINI ein moderner Klassiker wurde
- Wie Phoenix aus der Asche — Repositionierung der Marke SWISS
- Loewe — Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld
- Aus VIAG Interkom wird o2: Erfolgreiche Migration und Turnaround einer Marke
- Markendehnung und komplexe Markensysteme
- STABILO’s move easy — Die Revolution im Schulschreibgerätemarkt
- Mental Convenience im Produktprogramm der B2B-Marke Tork
- Relaunch der Marke DHL als „Weltweite Nr. 1 in Express und Logistik“
- Kommunikation und Markenbindung
- Maggi Kochstudio: Integrierte Umsetzung der Marke an allen Kontaktpunkten
- Customer Relationship Management der BMW Group
- Brand Community-Building bei Harley-Davidson
- Markenwertplanung
- Integrierte Markenwertplanung der EnBW.