Web 2.0 Neue Perspektiven für Marketing und Medien
This book provides critical guidance for managers trying to navigate the new Web environment." Charles Hofacker, Professor of Marketing, College of Business, Florida State University "Das Web 2.0 bietet ungefilterten Zugang zu Information und ist damit für alleUnternehmen - nicht nur für d...
| Other Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Berlin, Heidelberg
Springer Berlin Heidelberg
2008, 2008
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| Edition: | 1st ed. 2008 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Grundlagen
- Grundlagen des Web 2.0
- Strategien von Communities im Web 2.0
- Diffusion von Web 2.0-Plattformen
- Soziale Bindungen von Usern an Web 2.0-Angebote
- Corporate Web 2.0 Applications
- Instrumente
- Web 2.0-Anwendungen als Corporate Social Software
- Potenziale sozialer Netzwerke für Unternehmen
- Weblogs in Unternehmen
- Wikis in der Verwaltung
- Podcasts als Kommunikationsinstrument
- Anwendungen im Marketing
- Kundengewinnung und -bindung im Web 2.0
- Internet Marketing im Web 2.0 am Beispiel von eBay
- Markenmanagement im Web 2.0 und Web 3D am Beispiel von Mercedes-Benz
- Motive des Konsumentenengagements im Open Source-Marketing
- Motive und Wirkungen im viralen Marketing
- Anwendungen in den Medien
- Why Customers Produce User Generated Content
- Kundenintegration in die Wertschöpfung am Beispiel des Buchmarkts
- Hybride Medienplattformen am Beispiel von myheimat.de
- Word-of-Mouth im Web 2.0 am Beispiel von Kinofilmen