Management der Marketing-Kommunikation
Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie ne...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Berlin, Heidelberg
Springer Berlin Heidelberg
2007, 2007
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| Edition: | 4th ed. 2007 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation
- Situationsanalyse
- Zielformulierung und kommunikative Positionierung
- Das Kommunikations-Programm
- Budgetierung
- Mediaplanung
- Zusammenarbeit mit Agenturen
- Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation
- Messung der Kommunikationswirkung
- Internationale Marktkommunikation