Markenführung im Billigzeitalter Wertevernichtung – Spirale ohne Ende
Top-Strategien fürs Brandmanagement in Billigheimerzeiten. Wie geil ist Geiz wirklich? Etliche Markenartikler kämpfen heute um ihre guten Namen. Dieses Fachbuch beleuchtet das Thema Markenmanagement vor dem Hintergrund des aktuellen Discount-Fiebers und der Fake-Mentalität. Markenerosion, Wettbewerb...
Main Author: | |
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Format: | eBook |
Language: | German |
Published: |
München
mi-Wirtschaftsbuch
2009, 2009
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Edition: | 1. Auflage |
Subjects: | |
Online Access: | |
Collection: | wiso-net eBooks - Collection details see MPG.ReNa |
Summary: | Top-Strategien fürs Brandmanagement in Billigheimerzeiten. Wie geil ist Geiz wirklich? Etliche Markenartikler kämpfen heute um ihre guten Namen. Dieses Fachbuch beleuchtet das Thema Markenmanagement vor dem Hintergrund des aktuellen Discount-Fiebers und der Fake-Mentalität. Markenerosion, Wettbewerbschancen, Preis- und Promotionaktivitäten: Renommierte Experten stellen den Schutz der Marke vor Nachahmung, Verwässerung oder Piraterie ins Zentrum – und zeigen, wie es Unternehmen gelingen kann, Konsumenten von eingeführten Markenartikeln zu überzeugen |
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Physical Description: | 248 S. |
ISBN: | 9783868800814 |