1 Table of Contents: “...Markenführung aus der Perspektive der Service-Dominant Logic.- Markenkommunikation mit Sport...”

2 “...Markenkommunikation und Beziehungsmarketing...”

3 Table of Contents: “...Events im Zeitalter von Social Media -- Gruppenerlebnisse im Spannungsfeld virtueller und Live...”

4 “...Markenkommunikation und Beziehungsmarketing...”

5 Table of Contents: “... Einstellung zum opportunistischen Kaufverhalten im Multi-Channel-Umfeld des Handels -- Service- und...”

6 Table of Contents: “...Ambiguitäts-bedingter Rollenstress und dessen Einfluss auf die Verkaufsleistung -- Entwicklung von...”

7 Table of Contents: “... der Erfolgsfaktoren- und Indikatorenforschung -- 6. Synopse der betrachteten Teildisziplinen -- 7...”

8 Table of Contents: “...Die Rolle von Eigentum und Eigentumsgefühlen für Individuen und ihre Identität -- „Psychological...”

9 “...Markenkommunikation und Beziehungsmarketing...”

10 “...Markenkommunikation und Beziehungsmarketing...”

11 Table of Contents: “... Inszenierung von Räumen und deren Wirkung -- Spielen und Erleben.-  Events als Instrument des...”

12 Table of Contents: “...Events und Sport -- Stand und Perspektiven der Eventforschung -- Complianceproblematik und...”

13 Table of Contents: “...Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring -- Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von...”

14 Table of Contents: “... Instrument integrierter Markenkommunikation -- Sponsoring und Eventmarketing - Zwei Kommunikationsinstrumente...”

15 Table of Contents: “... an die Event- und Messeforschung im Kontext der Corona-Krise -- The Power of Hybrid Events -- Wie...”

16 Table of Contents: “... digitales Event-Zeitalter -- Nachhaltigkeit im Kontext besonders herausfordernder Bedingungen -- DE&I...”

17 Table of Contents: “...Die Bedeutung des Wert-Konstruktes im Marketing -- Die Konzeptualisierung des Konsumentenwertes...”

18 Table of Contents: “...Sportsponsoring und Ambush-Marketing als Bestandteile des Kommunikations-Mix -- Wirkungskontrolle...”

19 Table of Contents: “...Events und Messen im Spiegel der Zeit -- Gamification und mobile Spiele in der Live Communication...”

20 Table of Contents: “... in Deutschland und deren Notwendigkeit für die Beratungskompetenzen im Eventmanagement -- Digitale und hybride...”