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2 Table of Contents: “... -- Zweites Kapitel Das Unternehmerverhalten unter homo-oeconomicus-Prämissen -- I. Das Unternehmerverhalten...”

3 Table of Contents: “...Vorwort -- Teil I: Der Dinosaurier in Ihnen -- 1 Wo liegt das Problem? -- 2 Der Homo millennial...”

4 Table of Contents: “... Wertlehren implizierte Ökonomieverständnis — Kurze Darstellung, Vergleich und Kritik -- Homo Socio...”

5 Table of Contents: “... Marketing-Wissenschaft -- Achtes Kapitel Konsument 2000 -- Auf dem Weg zum homo oeconomicus? -- Neuntes...”

6 “... Modell des "homo oeconomicus" orientiert, basiert die deskriptive Strategietheorie auf dem Modell der...”

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