1 Table of Contents: “...High Tech in der Markenführung -- Der Handel ist tot – Es lebe die Marke im Handel...”

2 Table of Contents: “...A. Basics der Marke -- 1. Begriff der Marke -- 2. Historie der Marke -- 3. Aktuelle...”

3 Table of Contents: “...Basics der Marke -- Markenwirkungen -- Markenführung -- Markencontrolling -- Markenkontexte...”

4 Table of Contents: “...Basics der Marke -- Markenwirkungen -- Markenführung -- Markencontrolling -- Markenkontexte...”

5 Table of Contents: “...A. Basics der Marke -- B. Markenwirkungen -- C. Markenführung -- D. Markencontrolling -- E...”

6 Table of Contents: “...Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke -- Status quo und Besonderheiten der B-to-B...”

7 Table of Contents: “...Marke im Kulturbereich: Nachhaltiges Erfolgskonzept oder der nächste Hype? -- Audits im Marketing...”

8 Table of Contents: “...Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke -- Markenpositionierung und...”

9 Table of Contents: “... zur Marke -- Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer...”

10 “... Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit...”

11 “... & multisensorisch Podiumsdiskussion: Nachhaltigkeit und Marke Die Zielgruppen Dozierende, Forschende und Studierende...”

12 “... Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei...”