Internal City Branding Ein empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten
Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne Zielgruppe einer Stadt zu positi...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2019, 2019
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| Edition: | 1st ed. 2019 |
| Series: | Innovatives Markenmanagement
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Forschungsbereiche und kritische Bewertung der Markenführung von Städten in Wissenschaft und Praxis
- Interne Markenführung
- Theoretische Grundlagen und Konzeption eines Internal-City-Branding-Modells
- Empirische Untersuchung und Implikationen für das Internal City Branding in der Praxis