Konsumentenverhalten Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten
Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Konsumentenverhaltens und analysiert, was Kaufentscheidungsprozesse nachhaltig beeinflusst. Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will man unbedingt das neuste Smartphone? Diese und weitere Fragen klären die Autoren, indem sie zunächst zusamm...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2019, 2019
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| Edition: | 2nd ed. 2019 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Konsumenten und Verhalten
- Konsumentenverhaltensforschung.-Motivation
- Emotion
- Kognition
- Einstellung
- Entscheidung
- Interindividuelle Unterschiede
- Soziale Umwelt
- Physische Umwelt
- Mediale Umwelt
- Konsumentenverhalten im Wandel