Konsumentenverhalten Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten
Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Konsumentenverhaltens verständlich und in klarer Sprache. Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will man unbedingt das neuste Smartphone? Die Autoren erklären zunächst, wie motivationale, emotionale und kognitive Prozesse das Verhalten des Ko...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2016, 2016
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| Edition: | 1st ed. 2016 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Konsumenten und Verhalten
- Konsumentenverhaltensforschung.-Motivation
- Emotion
- Kognition
- Einstellung
- Entscheidung
- Interindividuelle Unterschiede
- Soziale Umwelt
- Physische Umwelt
- Mediale Umwelt
- Konsumentenverhalten im Wandel