Was Marken leisten könnten Eine Kritik des Markenmachens – Anregungen aus der Praxis
Jürgen Häusler ist Honorarprofessor für strategische Unternehmenskommunikation an der Universität Leipzig. Bis zum Eintritt in den Ruhestand war er zunächst Chief Executive Officer und dann Chairman bei Interbrand Central and Eastern Europe. In mehr als zwei Jahrzehnten hat er Unternehmen und Organi...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2021, 2021
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| Edition: | 1st ed. 2021 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Das Phänomen Marke als Herausforderung
- Die Macht von Marken
- Die handwerklichen Missverständnisse
- Das Konzept: was sind Marken (Schutzrecht, Vermögenswert, soziale Institution)
- Die Geschichte: wie entstand das Markenkonzept
- Die Macht der Marke: was leistet sie?
- Der Entwicklungsprozess: wie werden Marken gemacht?
- Die Erfolgsbedingungen: wie agieren Markenmacher*innen?
- Ausblick: die Karrierechancen