Marktforschung Datenerhebung und Datenanalyse
Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis für...
| Main Authors: | , , |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2021, 2021
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| Edition: | 7th ed. 2021 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
- Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung
- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
- Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter Formen
- Panels und Markttests
- Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden Statistik
- Multivariate Analyseverfahren im Überblick
- Forschungsethik und Datenschutz