| Summary: | Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt. Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten. Der Inhalt Begriffliche Definition und Abgrenzung Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen Herausforderungen in der Bewegtbildplanung Der Einfluss des veränderten Mediennutzungsverhaltens auf das digitale Bewegtbild Kompakter Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting Die Zielgruppen Marketingexpertenund Markenverantwortliche Kreativ- und Mediaagenturen, PR-Agenturen sowie Social-Media-Agenturen Die Autor*innen Almudena Henkel ist ein digital native und blickt auf eine über 17-jährige Karriere in Top-Positionen im Bereich der Digitalberatung zurück. Im Zuge des Hypes um digitales Bewegtbild hat sie sich sehr intensiv mit diesem Thema für diverse Kundengruppen auseinandergesetzt. Jens Merheim hat sich zum Ziel gesetzt die Qualität der Mediaplanung nachhaltig zu verbessern. In seinen mehr als 20 Jahren in Top-Positionen renommierter Agenturen lag sein Schwerpunkt in der strategischen Ausarbeitung ganzheitlicher Kampagnen.
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