Grundlagen des Marketingmanagements Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeite...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Homburg, Christian
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2020, 2020
Edition:6th ed. 2020
Subjects:
Online Access:
Collection: Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa
Table of Contents:
  • Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den sieben Perspektiven des Marketing
  • 1. Theoretische Perspektive
  • 2. Informationsbezogene Perspektive
  • 3. Strategische Perspektive
  • 4. Instrumentelle Perspektive
  • 5. Institutionelle Perspektive
  • 6. Implementationsbezogene Perspektive
  • 7. Führungsbezogene Perspektive