Marketing im Gesundheitswesen Einführung - Bestandsaufnahme - Zukunftsperspektiven

Alle Gesundheitsakteure befinden sich schon geraume Zeit in einem Transformationsprozess von Verwaltungsbehörden hin zu modernen Gesundheitsmanagementorganisationen. Die Experten in diesem Buch bieten eine Einführung, nehmen eine Bestandsaufnahme vor und präsentieren Zukunftsperspektiven für ein neu...

Full description

Bibliographic Details
Other Authors: Matusiewicz, David (Editor), Stratmann, Frank (Editor), Wimmer, Johannes (Editor)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2019, 2019
Edition:1st ed. 2019
Series:FOM-Edition, FOM Hochschule für Oekonomie & Management
Subjects:
Online Access:
Collection: Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa
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020 |a 9783658202798 
100 1 |a Matusiewicz, David  |e [editor] 
245 0 0 |a Marketing im Gesundheitswesen  |h Elektronische Ressource  |b Einführung - Bestandsaufnahme - Zukunftsperspektiven  |c herausgegeben von David Matusiewicz, Frank Stratmann, Johannes Wimmer 
250 |a 1st ed. 2019 
260 |a Wiesbaden  |b Springer Fachmedien Wiesbaden  |c 2019, 2019 
300 |a XIII, 665 S. 90 Abb  |b online resource 
505 0 |a Einführung in das Marketing im Gesundheitswesen -- Krankenkassenmarketing -- Krankenhausmarketing -- Marketing für Arztpraxen und Ärztenetze -- Pharma- und Apothekenmarketing -- Marketing zwischen den Sektoren -- Digitales Marketing im Gesundheitswesen -- Spezielle Handlungsfelder des Marketings. 
653 |a Health services administration 
653 |a Practice of medicine 
653 |a Public health 
653 |a Health Care Management 
653 |a Hospitals / Administration 
653 |a Marketing 
653 |a Public Health 
653 |a Practice and Hospital Management 
700 1 |a Stratmann, Frank  |e [editor] 
700 1 |a Wimmer, Johannes  |e [editor] 
041 0 7 |a ger  |2 ISO 639-2 
989 |b Springer  |a Springer eBooks 2005- 
490 0 |a FOM-Edition, FOM Hochschule für Oekonomie & Management 
028 5 0 |a 10.1007/978-3-658-20279-8 
856 4 0 |u https://doi.org/10.1007/978-3-658-20279-8?nosfx=y  |x Verlag  |3 Volltext 
082 0 |a 362.1068 
520 |a Alle Gesundheitsakteure befinden sich schon geraume Zeit in einem Transformationsprozess von Verwaltungsbehörden hin zu modernen Gesundheitsmanagementorganisationen. Die Experten in diesem Buch bieten eine Einführung, nehmen eine Bestandsaufnahme vor und präsentieren Zukunftsperspektiven für ein neues Marketing im Gesundheitswesen. Sie zeigen, wie sich das Marketingverständnis bereits heute von einer operativen Technik zur Beeinflussung der Kaufentscheidung hin zu einer Führungskonzeption entwickelt hat.  
520 |a David Matusiewicz ist Dekan des Hochschulbereichs Gesundheit & Soziales an der FOM Hochschule und leitet als Direktor das Forschungsinstitut für Gesundheit Soziales (ifgs). Er ist Herausgeber und Keynote Speaker zu zahlreichen Themen rund um das Thema Gesundheitsmanagement. Frank Stratmann ist Experte für werteorientiertes Gesundheitsmarketing, Blog-Essayist und Mentor mit Schwerpunkt Gesundheitskompetenz. Er betreibt seit 11 Jahren eine Online-Community mit über 30.000 Mitgliedern und gilt als Social-Media-Pionier der Gesundheitswirtschaft. Dr. Johannes Wimmer ist in den deutschsprachigen Medien bekannt als TV- und Internetarzt – unter der Marke „Dr. Johannes“ wurde er bei Youtube bekannt. Er arbeitet als Arzt in einem deutschen Krankenhaus und ist Gründer der Beratungsfirma MedServation GmbH, die internationale Projekte zum Thema digitale Transformation und Patientenkommunikation durchführt 
520 |a Hierbei stellen sich immer wieder Fragen wie: Wie lösen wir das Spannungsfeld Patient, Klient und Kunde? Braucht eine Arztpraxis heute einen Social-Media-Auftritt? Wie können sich Krankenkassen in einem stark regulierten Markt voneinander abgrenzen? Wie kann die Pharmaindustrie sich neu erfinden? Dieses Buch geht diesen und weiteren Themen nach und bietet so sowohl Praktikern in der Gesundheitsbranche als auch Studierendender Gesundheitswissenschaften ein fundiertes Grundlagenwerk zum „Marketing im Gesundheitswesen“. Aber vor allem ist es an diejenigen gerichtet, die das Marketing im Gesundheitswesen auf ein neues Level heben wollen. Der Inhalt Einführung in das Marketing im Gesundheitswesen Krankenkassenmarketing Krankenhausmarketing Marketing für Arztpraxen und Ärztenetze Pharma- und Apothekenmarketing Marketing zwischen den Sektoren Digitales Marketing im Gesundheitswesen Spezielle Handlungsfelder des Marketings Die Herausgeber Prof. Dr.