Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Li...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2019, 2019
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| Edition: | 1st ed. 2019 |
| Series: | Innovatives Markenmanagement
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Markenführung von Automobilherstellern
- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement
- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage
- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements.