Handbuch Markenführung
In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dau...
| Other Authors: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2019, 2019
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| Edition: | 1st ed. 2019 |
| Series: | Springer Reference Wirtschaft
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Ansätze zur Erklärung der Wirkung von Marken
- Strategische Grundlagen zur Markenführung
- Markenstrategien und Branding
- Kommunikation von Marken
- Employer Branding und Behavioral Branding
- Messung von Wirkungsgrößen der Markenführung
- Wirkungskontrollen der Markenführung