Neuro-Advertising Gehirngerechte Werbung für mehr Erfolg in Ihrem Markt

Wann wirkt Werbung und wie kann die Wirkung am besten im Vorfeld bestimmt werden? Antworten auf diese Frage liefert der Subconscious Decision Marketing Index (SDMI). Dieses neuartige Mess- und Analyseinstrument zur Einschätzung der unbewussten Wirkung von Werbung erfasst die maßgeblichen Prozesse im...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Schwarz, Elke
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2018, 2018
Edition:1st ed. 2018
Subjects:
Online Access:
Collection: Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa
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100 1 |a Schwarz, Elke 
245 0 0 |a Neuro-Advertising  |h Elektronische Ressource  |b Gehirngerechte Werbung für mehr Erfolg in Ihrem Markt  |c von Elke Schwarz 
250 |a 1st ed. 2018 
260 |a Wiesbaden  |b Springer Fachmedien Wiesbaden  |c 2018, 2018 
300 |a XIV, 201 S. 26 Abb., 5 Abb. in Farbe  |b online resource 
505 0 |a Chancen und Möglichkeiten der Messbarkeit von Werbung -- Emotion-Index: Welche Emotionen verkaufen? Welche Emotionen löst die Werbung aus? -- Benefit-Index: In wie weit überzeugt die Werbung durch gehirngerechte Nutzen? -- Memory-Index: Wie hoch ist der tatsächliche Erinnerungswert? -- Hormon-Index: Welche hormonellen Reaktionen werden ausgelöst und wie beeinflussen sie den Kaufprozess bei Kunden? -- Impuls-Index: Wie gut nutzt die Werbung die Impulsmöglichkeiten? Wie gut wirken diese? 
653 |a Consumer Behavior 
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653 |a Branding (Marketing) 
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041 0 7 |a ger  |2 ISO 639-2 
989 |b Springer  |a Springer eBooks 2005- 
028 5 0 |a 10.1007/978-3-658-06076-3 
856 4 0 |u https://doi.org/10.1007/978-3-658-06076-3?nosfx=y  |x Verlag  |3 Volltext 
082 0 |a 658.83 
520 |a Wann wirkt Werbung und wie kann die Wirkung am besten im Vorfeld bestimmt werden? Antworten auf diese Frage liefert der Subconscious Decision Marketing Index (SDMI). Dieses neuartige Mess- und Analyseinstrument zur Einschätzung der unbewussten Wirkung von Werbung erfasst die maßgeblichen Prozesse im Unterbewusstsein von Kunden bei Kaufentscheidungen auf Basis der Neurowissenschaften. In diesem Buch wird aufgezeigt, wie der SDMI in der Praxis eingesetzt werden kann, um Gehirnregionen, Emotionen und Körperreaktionen zu identifizieren, die durch Werbung angesprochen werden, und gleichzeitig zu messen, wie verkaufsfördernd oder -hemmend Werbung wirkt. Marketer und Kreative in Werbeagenturen erhalten hierdurch Kennzahlen und Klarheit in Bereichen, die bisher nur teilweise oder gar nicht zu erfassen waren. Das Ergebnis sind leicht vergleichbare Indices, aus denen konkrete Handlungsempfehlungen abgeleitet werden. Ein praxisnahes, gewinnbringendes Buch für alle, die ihre Marketing-Spendings effektiv einsetzen und fundiert begründen wollen! Der Inhalt Emotion-Index: Welche Emotionen verkaufen? Welche Emotionen löst die Werbung aus? Benefit-Index: In wie weit überzeugt die Werbung durch gehirngerechte Nutzen? Memory-Index: Wie hoch ist der tatsächliche Erinnerungswert? Hormon-Index: Welche hormonellen Reaktionen werden ausgelöst und wie beeinflussen sie den Kaufprozess bei Kunden? Impuls-Index: Wie gut nutzt die Werbung die Impulsmöglichkeiten? Wie gut wirken diese? Die Autorin Elke Schwarz ist Geschäftsführerin des Institutes für Sales und Marketing Exzellenz und Entwicklerin des SDMI. Sie hält Vorträge zum Thema unbewusste Wirksamkeit von Werbung und berät Unternehmen wie auch Werbeagenturen