Events und Marke Stand und Perspektiven der Eventforschung
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eve...
| Other Authors: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2018, 2018
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| Edition: | 1st ed. 2018 |
| Series: | Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Eventmarketing als Basis erlebnisorientierter Markenkonzeptionen
- Einsatz von Storytelling zur Markenbildung über Events
- Neue Erkenntnisse zur Passfähigkeit von Eventkonzept und Marke
- Digitale Tools zur Markeninszenierung in der Live Communication
- Markentrends als Inspiration für neuartige Eventkonzepte
- Crossmediale Vermarktung von Events