Qualität und Data Science in der Marktforschung Prozesse, Daten und Modelle der Zukunft

Die Aufgaben der Marktforschung als Disziplin wandeln sich massiv. Klassische Primärerhebungen und Datenauswertungen haben trotz Technisierung und Automatisierung nicht an Bedeutung verloren, aber Marktforschung bedeutet heute noch mehr: strategische Beratung, intensiver Kundendialog zur Qualitätssi...

Full description

Bibliographic Details
Other Authors: Keller, Bernhard (Editor), Klein, Hans-Werner (Editor), Wirth, Thomas (Editor)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2018, 2018
Edition:1st ed. 2018
Subjects:
Online Access:
Collection: Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa
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100 1 |a Keller, Bernhard  |e [editor] 
245 0 0 |a Qualität und Data Science in der Marktforschung  |h Elektronische Ressource  |b Prozesse, Daten und Modelle der Zukunft  |c herausgegeben von Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Thomas Wirth 
250 |a 1st ed. 2018 
260 |a Wiesbaden  |b Springer Fachmedien Wiesbaden  |c 2018, 2018 
300 |a XVII, 303 S. 33 Abb  |b online resource 
505 0 |a Qualität in der Marktforschung -- Qualitätsanforderungen aus Unternehmens-, Instituts- und Lieferantensicht -- Qualitätsvermittlung in der wissenschaftlichen und betrieblichen und Ausbildung -- Qualitätsprüfung aus Sicht eines Auditors -- Anforderungen und Gegebenheiten aus juristischer Sicht -- Qualität in den Arbeitsprozessen: Face-to-face, Mystery Shopping, Onlinepanel -- Qualität in der digitalen und mobilen Forschung -- Anforderungen an die qualitative Forschung, im Bereich Visual Analytics und Screen-Reporting -- Qualität im Bereich Metriken und Analytik von Suchmaschinen und in der Analyse von Large Scale Data („Big Data“) -- Kognitionspsychologie: Fragebogengestaltung -- Algorithmen zur Entdeckung von Betrug in der Feldarbeit 
653 |a Business intelligence 
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700 1 |a Klein, Hans-Werner  |e [editor] 
700 1 |a Wirth, Thomas  |e [editor] 
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028 5 0 |a 10.1007/978-3-658-19660-8 
856 4 0 |u https://doi.org/10.1007/978-3-658-19660-8?nosfx=y  |x Verlag  |3 Volltext 
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520 |a Die Aufgaben der Marktforschung als Disziplin wandeln sich massiv. Klassische Primärerhebungen und Datenauswertungen haben trotz Technisierung und Automatisierung nicht an Bedeutung verloren, aber Marktforschung bedeutet heute noch mehr: strategische Beratung, intensiver Kundendialog zur Qualitätssicherung von Prozessen und Daten sowie immer mehr kluge Aufklärung zu allem, was wir heute unter Data Science verstehen. Insbesondere die automatisierte Datenerhebung ist erklärungsintensiv, so verspricht sie Entscheidern die trügerische Sicherheit einer Do-it-Yourself-Vorgehensweise. Die Aufgabe von professionellen Marktforschern muss es sein, auch die Hintergründe und Risiken der Automatisierung zu thematisieren und sich vor allem um eins zu kümmern: die Datenqualität, um damit die existenzielle Basis für fundierte unternehmerische Entscheidungen zu sichern. Branchen-Insider aus Wissenschaft, Lehre und Praxis geben in diesem Band einen Überblick zu den aktuellen und künftigen Aufgaben der Marktforschung. Sie vermitteln einerseits den derzeitigen „State of the Art“ und liefern gleichzeitig einen Pegelmesser für künftige Qualitätsanforderungen an und für die Branche. Der Inhalt Die Qualitätsfrage in der Marktforschung Qualitätsanforderungen, -elemente und -merkmale in der Ausbildung Qualität in der betrieblichen Marktforschung und im Marktforschungseinkauf Marktforschung 4.0 und Digitale Innovation Die Herausgeber Bernhard Keller ist Senior Research Consultant bei EARSandEYES, Hamburg, passionierter Markt- und Meinungsforscher und Buchautor. Prof. Dr. Thomas Wirth lehrt und forscht im Studiengang für Onlinemedien an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, Mosbach. Hans-Werner Klein ist als CIO der Twenty54Labs, Valkenburg, Experte für Applied Data Science in der Industrie