| Summary: | Sybille Kircher stellt in diesem essential die Grundlagen professionellen Namings vor – sie zeigt, wie Markennamen online und offline für Aufmerksamkeit sorgen können, und belegt mit zahlreichen Praxis-Beispielen, wie ein erfolgreicher Markenname konzipiert, aufgebaut und langfristig im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden kann. Die Autorin gibt einen Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenrankings. Außerdem stellt sie dar, wie Marken mit dem richtigen Wording aufgewertet werden und eine zusätzliche Erlebnisdimension erhalten. Der Inhalt •Einführung in die Welt der Markennamen: Was ist ein guter Name? •Positionierungsstrategien: Fundament der Markennamenentwicklung •Zielgruppenansprache: Unterschiede im B2C- und B2B-Naming •Typologie der Markennamen: Von beschreibend bis bildlich •Markenaufbau in der digitalenWelt: Hürden kennen und meistern •Markenemotionalisierung: Auf das richtige Wording kommt es an •Markenabsicherung: Auf Nummer sicher gehen Die Zielgruppen •Marketing-Entscheider, Branding-Spezialisten, Unternehmensgründer und alle, die sich für Markennamen und Sprache interessieren Die Autorin Sybille Kircher ist Diplom-Wirtschaftsromanistin und geschäftsführende Gesellschafterin der NOMEN International Deutschland GmbH, Düsseldorf. Seit über zwanzig Jahren berät sie mit ihrem Team namhafte internationale Kunden bei der Entwicklung schlagkräftiger Markennamen
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