Ambush Marketing und Markenschutz Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. A...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Risch-Kerst, Mandy
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2016, 2016
Edition:1st ed. 2016
Series:Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Subjects:
Online Access:
Collection: Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa
LEADER 02892nmm a2200337 u 4500
001 EB001086066
003 EBX01000000000000000845430
005 00000000000000.0
007 cr|||||||||||||||||||||
008 151215 ||| ger
020 |a 9783658121754 
100 1 |a Risch-Kerst, Mandy 
245 0 0 |a Ambush Marketing und Markenschutz  |h Elektronische Ressource  |b Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse  |c von Mandy Risch-Kerst 
250 |a 1st ed. 2016 
260 |a Wiesbaden  |b Springer Fachmedien Wiesbaden  |c 2016, 2016 
300 |a XXIII, 284 S. 19 Abb  |b online resource 
505 0 |a Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring -- Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von Eventbezeichnungen -- Eventmarketingmarke als Registermarke 
653 |a Leadership 
653 |a Strategic planning 
653 |a Law and economics 
653 |a Business Strategy and Leadership 
653 |a Marketing 
653 |a Law and Economics 
041 0 7 |a ger  |2 ISO 639-2 
989 |b Springer  |a Springer eBooks 2005- 
490 0 |a Markenkommunikation und Beziehungsmarketing 
028 5 0 |a 10.1007/978-3-658-12175-4 
856 4 0 |u https://doi.org/10.1007/978-3-658-12175-4?nosfx=y  |x Verlag  |3 Volltext 
082 0 |a 343.07 
082 0 |a 338.9 
520 |a Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand. Der Inhalt • Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring • Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von Eventbezeichnungen • Eventmarketingmarke als Registermarke Die Zielgruppen • Dozenten undStudenten der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing sowie der Rechtswissenschaft und der Kommunikationswissenschaft< • Fach- und Führungskräfte in Marketingabteilungen und -agenturen, Rechts- und Syndikusanwälte, Marketing- und Kommunikationsberater Die Autorin Dr. iur. Mandy Risch-Kerst ist Fachanwältin im gewerblichen Rechtsschutz in Berlin sowie Lehrbeauftragte und Gründerin einer Kanzleikooperation, die bundesweit und international Unternehmen durch die Veranstaltungsorganisation begleitet. Die Herausgeberin Die Reihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing der TU Chemnitz wird herausgegeben von Prof. Dr. Cornelia Zanger