Markenmanagement in der Automobilindustrie Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager
Vorwort zur zweiten Auflage Die zur IAA PKW 2003 (Internationale Automobil-Ausstellung) in Frankfurt vor gestellte Erstauflage des Buches "Markenmanagement in der Automobilindustrie" ist ein voller Erfolg geworden. Das Werk fand auf Anhieb großes Interesse in der Fachwelt und war in kürze...
| Other Authors: | , , |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2005, 2005
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| Edition: | 2nd ed. 2005 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- I Grundlagen des Markenmanagements
- 1 Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie
- 2 Von der Technik zum Kunden
- 3 Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung.
- 4 Markenführung Revisited — Stellhebel eines modernen Markenmanagements
- 5 Brand Challenges and Understanding the Brand Core
- 6 Strategiewahl — Premium- oder Massenmarkt?
- II Markenführung in der Automobilindustrie
- 1 Audi — Innovation, Technik und Design
- 2 BMW Group — BMW, Rolls-Royce und MINI
- 3 Chrysler Group — Disciplined Piazzazz: Leveraging the Strengths of Two Automotive Giants
- 4 Ford — Emotionalisierung einer großen Traditionsmarke in Europa
- 5 Jaguar Cars
- 6 Maybach — Der Relaunch einer einzigartigen Traditionsmarke im Markenportfolio der DaimlerChrysler AG
- 7 Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel
- 8 Opel. Frisches Denken für bessere Autos
- 9 Managing Two Brands for Success: Peugeot and Citroën
- 10 smart — open your mind
- 11 Marken, Märkte und Prozesse— Volkswagen AG
- 12 The Rejuvenation of Volvo
- III Handlungsempfehlungen
- Die Zukunft der Markenführung im Automobilgeschäft
- Autorenverzeichnis