Unternehmenskultur Zielorientierte Unternehmensethik als entscheidender Erfolgsfaktor

Je austauschbarer die Produkte und Services, umso bedeutsamer werden Image und öffentliche Wahrnehmung als Instrument der Absatzpolitik und Kundenbindung. Folgerichtig inszenieren Unternehmen ihre Außenwirkung und ihr Marken-Branding mit vielfältigen strategisch gesteuerten Maßnahmen. Die angestrebt...

Full description

Main Authors: Wien, Andreas, Franzke, Normen (Author)
Corporate Author: SpringerLink (Online service)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2014, 2014
Subjects:
Online Access:
Collection: Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa
Summary:Je austauschbarer die Produkte und Services, umso bedeutsamer werden Image und öffentliche Wahrnehmung als Instrument der Absatzpolitik und Kundenbindung. Folgerichtig inszenieren Unternehmen ihre Außenwirkung und ihr Marken-Branding mit vielfältigen strategisch gesteuerten Maßnahmen. Die angestrebte Positivwirkung trägt jedoch nur, wenn sie auf einem konsequent umgesetzten Wertesystem basiert, nach dem die Mitarbeiter aller Hierarchieebenen handeln. Entscheidend sind u.a. die Personal-, Ressourcen- und Umweltpolitik sowie die eigenen Qualitätsstandards. Diskrepanzen zwischen Schein und Sein können drastische Umsatzeinbußen zur Folge haben. Ein positives Label, mit dem der Kunde Fairness und Qualität verbindet und sich gerne identifiziert, bringt den entscheidenden Vorsprung im hart umkämpften, anspruchsvollen Käufermarkt. Der Inhalt ·         Die ökonomische Idee ·         Die Unternehmensidentität ·         Shareholder- und Stakeholder-Perspektive< ·         Mitarbeiterführung ·         Strategieorientiertes Human Resource Management Die Autoren Prof. Dr. jur. Andreas Wien ist Volljurist mit der Befähigung zum Richteramt und höheren Verwaltungsdienst. Er lehrt Wirtschafts- und Internetrecht an der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus - Senftenberg und ist Verfasser mehrerer Lehrbücher. Dipl.-Bw. Normen Franzke ist an einer Landesbehörde tätig. Zudem arbeitet er an vielen Fachpublikationen mit und ist selbständiger Dozent für die Themengebiete Personal- und Organisationsmanagement sowie Personalcontrolling an verschiedenen Bildungseinrichtungen
Physical Description:XVII, 183 S. 96 Abb online resource
ISBN:9783658059934