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Corporate Brand Management Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern,...

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Bibliographic Details
Other Authors: Esch, Franz-Rudolf (Editor), Tomczak, Torsten (Editor), Kernstock, Joachim (Editor), Langner, Tobias (Editor)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2014, 2014
Edition:3rd ed. 2014
Subjects:
Marketing
Online Access:
Collection: Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa
Table of Contents:
  • Zugang zum Corporate Brand Management
  • Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand
  • Die Beziehung von CB, Produkt- und Familienmarken gestalten
  • Die CB und und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter
  • Die CB und die Anspruchsgruppe Öffentlichkeit
  • Die CB und die Anspruchsgruppe Anteilseigener.- Die CB und die Anspruchsgruppe Kunden
  • Kontrolle im CBM.

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