Handbuch Produktmanagement Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation - Kontrolle
In Anbetracht kurzer Produktlebenszyklen, harter Konkurrenz und kritischen Nachfragern muss nahezu jeder Anbieter seine Leistung darauf ausrichten, vorhandene und latente Wünsche der Kunden zu befriedigen. Dabei taucht bei der Gestaltung dieser Leistungen eine Fülle von Fragen auf, von denen die mei...
| Other Authors: | , |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2002, 2002
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| Edition: | 2nd ed. 2002 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Ziele, Aufgaben und Grundkonzept des Produktmanagement
- Produktinnovation
- Produktimitation
- Markteintrittsstrategien
- Leistungskern
- Design und Verpackung
- Sekundärdienstleitungen
- Markenbildung und Markenstrategien
- Markenprofilierung und Markentransfer
- Markenbewertung
- Marktabgrenzung und Marktstrukturierung
- Benefit- und Life Style-Segmentierung
- Potentialanalyse
- Generierung von Produktideen und -konzepten
- Management der Neuproduktentwicklung
- Produktpositionierung
- Auswahl optimaler Produkteigenschaften
- Prüfung von Produktideen und -konzepten
- Produkteinführung und Diffusion
- Konzept zur Gestaltung und zum Controlling existierender Leistungen
- Wettbewerbsanalyse
- Wirksamkeit der Marketinginstrumente
- Markentreue, Wiederkauf- und Wechselverhalten
- Produktliniengestaltung
- Produktmodifikation
- Produktvariation, -differenzierung und -diversifikation
- Produktbündelung
- Variantenmanagement
- Quality Function Deployment
- Organisation der Produktinnovation
- Organisation des Produktmanagement
- Schnittstellen im Produktmanagement
- Internationales Produktmanagement
- Erfolgskontrolle
- Kundenzufriedenheit und Kundenbindung
- Erlösmodelle im Internet
- Efficient Consumer Response
- Category Management
- Mass Customization
- Das integrative Marketing am Beispiel des Audi TT
- Nutzenorientierte Produktgestaltung am Beispiel von Pkw
- Gestaltung der Marke Pirelli
- Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel
- Markentransfer am Beispiel NIVEA Beauté
- Markentransfer bei Lycos Europe: der Weg vom Internet in die mobile Kommunikation
- Total Customer Care — Mit dem Kunden gemeinsam die Zukunft sichern
- Stichwortverzeichnis