Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Heidelberg
Physica-Verlag HD
1996, 1996
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| Edition: | 1st ed. 1996 |
| Series: | Konsum und Verhalten
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 1. Problemstellung und Gang der Arbeit
- 2. Stand der Markenwert-Forschung
- 2.1. Zum Markenbegriff
- 2.2. Markenrechtliche Grundlagen
- 2.3. Markentechnik
- 2.4. Markenwert
- 2.5. Zusammenfassung und Forschungsbedarf
- 3. Integration der Markenwertdefinitionen
- 3.1. Vorüberlegungen
- 3.2. Entstehung des Markenwertes
- 3.3. Teilmodelle im Markenwertentstehungsprozeß
- 3.4. Gesamtmodell des Markenwertes
- 3.5. MARKENSTÄRKE als Zielgröße der strategischen Markenführung
- 4. Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE
- 4.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen
- 4.2. Anforderungen an das Modell
- 4.3. Aufbau der empirischen Untersuchung
- 5. Messung der MARKENSTÄRKE
- 5.1. Meßmodell
- 5.2. Datenbeschaffung
- 6. Latente Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE
- 6.1. Definition der Einflußgrößen
- 6.2. Messung der Einflußgrößen
- 7. Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE
- 7.1. Einstufige Struktur der Modelle von Interbrand und Nielsen (Modell I)
- 7.2. Zweistufige Modellstruktur (Modell II)
- 8. Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling
- 8.1. Entwicklung eines Scoring-Modells zur periodischen Markenstärkemessung
- 8.2. Prüfung der Meßgenauigkeit des Scoring-Modells
- Literatur