Marketing 3 Marketing-Management
Das vorliegende Buch ist der letzte Band eines dreiteiligen Werkes, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche des Marketing-Management: Marketing-Planung, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation und Führung im Marketing. Das d...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Berlin, Heidelberg
Springer Berlin Heidelberg
1995, 1995
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| Edition: | 2nd ed. 1995 |
| Series: | Springer-Lehrbuch
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 1: Das Marketing-Management-Konzept Vertiefende Literatur zum „Marketing-Management-Konzept„ 5
- 2: Marketing-Planung
- A. Charakterisierung und Arten der Planung
- B. Strategische Marketing-Planung
- C. Taktische und operative Planung
- Vertiefende Literatur zur „Marketing-Planung“
- 3: Marketing-Kontrolle
- A. Grundlagen
- B. Kontrolle des Marketing-Planungssystems
- C. Marketing-Strategie-und Marketing-Politik-Audit
- D. Ergebnisorientierte Marketing-Kontrolle
- Vertiefende Literatur zur „Marketing-Kontrolle“
- 4: Marketing-Organisation
- A Organisation als Management-Teilfunktion
- B. Organisationsformen des betrieblichen Marketing-Bereiches
- C. Die Effizienz verschiedener Organisationsformen des betrieblichen Marketing-Bereiches
- Vertiefende Literatur zur „Marketing-Organisation“
- 5: Führung im Marketing
- A. Führung als Management-Teilfunktion
- B. Generelle Führungskonzepte im Marketing
- Vertiefende Literatur zur „Führung im Marketing“
- 6: Management-Development im Marketing-Bereich
- A. Grundlagen des Management-Development im Marketing-Bereich
- B. Planung eines Management-Development-Konzeptes für den Marketing-Bereich
- C. Kontrolle eines Management-Development-Konzeptes Vertiefende Literatur zum
- „Management-Development im Marketing-Bereich“
- Abbildungsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis