Marketing 3 Marketing-Management

Das vorliegende Buch ist der letzte Band eines dreiteiligen Werkes, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche des Marketing-Management: Marketing-Planung, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation und Führung im Marketing. Das d...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Berndt, Ralph
Format: eBook
Language:German
Published: Berlin, Heidelberg Springer Berlin Heidelberg 1995, 1995
Edition:2nd ed. 1995
Series:Springer-Lehrbuch
Subjects:
Online Access:
Collection: Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa
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300 |a XV, 253 S. 5 Abb  |b online resource 
505 0 |a 1: Das Marketing-Management-Konzept Vertiefende Literatur zum „Marketing-Management-Konzept„ 5 -- 2: Marketing-Planung -- A. Charakterisierung und Arten der Planung -- B. Strategische Marketing-Planung -- C. Taktische und operative Planung -- Vertiefende Literatur zur „Marketing-Planung“ -- 3: Marketing-Kontrolle -- A. Grundlagen -- B. Kontrolle des Marketing-Planungssystems -- C. Marketing-Strategie-und Marketing-Politik-Audit -- D. Ergebnisorientierte Marketing-Kontrolle -- Vertiefende Literatur zur „Marketing-Kontrolle“ -- 4: Marketing-Organisation -- A Organisation als Management-Teilfunktion -- B. Organisationsformen des betrieblichen Marketing-Bereiches -- C. Die Effizienz verschiedener Organisationsformen des betrieblichen Marketing-Bereiches -- Vertiefende Literatur zur „Marketing-Organisation“ -- 5: Führung im Marketing -- A. Führung als Management-Teilfunktion -- B. Generelle Führungskonzepte im Marketing -- Vertiefende Literatur zur „Führung im Marketing“ -- 6: Management-Development im Marketing-Bereich -- A. Grundlagen des Management-Development im Marketing-Bereich -- B. Planung eines Management-Development-Konzeptes für den Marketing-Bereich -- C. Kontrolle eines Management-Development-Konzeptes Vertiefende Literatur zum -- „Management-Development im Marketing-Bereich“ -- Abbildungsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis 
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856 4 0 |u https://doi.org/10.1007/978-3-642-57830-4?nosfx=y  |x Verlag  |3 Volltext 
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520 |a Das vorliegende Buch ist der letzte Band eines dreiteiligen Werkes, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche des Marketing-Management: Marketing-Planung, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation und Führung im Marketing. Das didaktische Konzept dieses Buches läßt sich wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zum einen aus theoretischer Sicht dargestellt, zum anderen wird die praktische Anwendbarkeit im Marketing-Bereich erörtert. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erläutert. Dies macht das Buch auch bei der Beschäftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing-Managements für Studenten und Praktiker unverzichtbar