Cover Image
Read Now

Corporate Brand Management Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Das große Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft. Starke Corporate Brands erzeugen eine große Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber und andere Anspruchsgruppen und erhöhen...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Esch, Franz-Rudolf, Tomczak, Torsten (Author), Kernstock, Joachim (Author), Langner, Tobias (Author)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Gabler Verlag 2004, 2004
Edition:1st ed. 2004
Subjects:
Marketing
Online Access:
Collection: Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa
Table of Contents:
  • Corporate Brand Management Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
  • 1 Zugang zum Corporate Brand Management
  • 1.1 Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen
  • 1.2 Denkschulen des Corporate Brand Management verstehen
  • 1.3 Corporate Brand Management an Anspruchgruppen orientieren
  • 1.4 Das Management Team für die Corporate Brand festlegen
  • 2 Aufbau und Steuerung der Corporate Brand
  • 2.1 Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln
  • 2.2 Markenidentitäten wirksam umsetzen
  • 2.3 Corporate Branding auf Handlungsoptionen abstimmen
  • 2.4 Corporate- und Product Brands in die Markenarchitektur integrieren
  • 2.5 Mehrmarkensysteme steuern und restrukturieren
  • 2.6 Markenallianzen gestalten
  • 2.7 Corporate Brands bei Mergers & Acquisitions gestalten
  • 3 Kommunikation der Corporate Brand
  • 3.1 Kommunikation auf Handlungsoptionen abstimmen
  • 3.2 Corporate Brand Management gegenüber Mitarbeitern gestalten
  • 3.3 Shareholder durch Corporate Brand Management überzeugen
  • 3.4 Öffentlichkeit durch Corporate Brand Management gewinnen
  • 4 Controlling des Corporate Brand Management
  • 4.1 Bedeutung des Markencontrolling erkennen
  • 4.2 Leistungsziele des Corporate Brand Management identifizieren
  • 4.3 Leistungsmodell der Markenführung konzipieren
  • 4.4 Erfolgsgrößen des Corporate Brand Management operationalisieren
  • 4.5 Stärke der Corporate Brand messen
  • 4.6 Kontrolle der Erfolgsgrößen realisieren
  • 4.7 Leistungsgrößen in der Brand Scorecard implementieren
  • Autorenverzeichnis

Similar Items