Internet-Marketing und Electronic Commerce Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente
Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung für den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuches. Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2001, 2001
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| Edition: | 2nd ed. 2001 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- 1. Einleitung: Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie
- 2. Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce
- 2.1 Grundbegriffe und Grundperspektiven
- 2.2 Zur Geschichte des Internet
- 2.3 Zur Technik des Internet
- 2.4 Die Dienste des Internet
- 2.5 Das Internet als elektronische Marktplattform
- 3. Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce
- 3.1 Einflußgrößen der weiteren Umwelt (Umwelt II)
- 3.2 Einflußgrößen der näheren Umwelt (Umwelt I)
- 4. Das Internet als Instrument des Marketing-Managements und des Electronic Commerce
- 4.1 Bereiche und Besonderheiten des Internet-Marketing
- 4.2 Marketing-Forschung im Internet
- 4.3 Die Konzeption des Internet-Marketing
- 4.4 Die Implementierung des Internet-Marketing
- 4.5 Die Kontrolle des Internet-Marketing
- 5. Internet-Marketing und Electronic Commerce in der Praxis
- 5.1 Die Ausprägung des Internet-Marketing in verschiedenen Wirtschaftszweigen
- 5.2 Fallbeispiele des Internet-Marketing und des E-Commerce
- 5.3 Erfolg und Erfolgsfaktoren im Electronic Commerce
- 6. Ausblick: Die Zukunft der Internet-Ökonomie
- Stichwortverzeichnis