Strategisches Marketingmanagement In fünf Schritten auf der Überholspur zum Markterfolg
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2001, 2001
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| Edition: | 1st ed. 2001 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Dauerhafter Markterfolg ist keine Zauberkunst
- Wie sich die Zeiten ändern — Märkte im Wandel und Manager verharren
- Was ist Strategisches Marketingmanagement?
- Warum ist Marketingmanagement so wichtig?
- Auf die richtige Haltung kommt es an
- Reagierende Marketinggrundhaltung
- Agierende Marketinggrundhaltung
- Produktzentrierte Marketinggrundhaltung
- Bedarfszentrierte Marketinggrundhaltung
- Kundennutzen: Die verkannte bzw. verspielte Chance
- Motiv
- Bedürfnis
- Nutzen
- Komparativer Mehrwert (spezifischer Kundenvorteil)
- Strategisches Marketingmanagement: Gewusst wie!
- Strategisches Marketingmanagement im geschäftlichen Gesamtbetrachtungsraum
- Der strategische Marketingprozess als Analogie
- Strategisches Marketingmanagement: Ein logischer Umsetzungsprozess in fünf Phasen
- Ausblick und Resümee
- Der Autor