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Markenmanagement und Qualitätsmanagement Eine empirische und simulationsbasierte Analyse ihrer Wechselwirkungen

Für industrielle Unternehmen erlangt die geeignete Zusammenarbeit zwischen Marketing und Produktion zentrale Bedeutung. Die integrations- bzw. interaktionsorientierte Koppelung beider Bereiche bietet ein breites und komplexes betriebliches Gestaltungsfeld. Stellvertretend für die verschiedenen Aufga...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Himpel, Frank, Lampert, Regine (Author)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 2004, 2004
Edition:1st ed. 2004
Series:Forum Produkt- und Produktionsmanagement
Subjects:
Business
Business And Management, General
Management Science
Marketing
Online Access:
Collection: Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa
Table of Contents:
  • 1 Themenöffnung
  • 1.1 Marke und Qualität im Spannungsfeld des Managementhandelns
  • 1.2 Untersuchungskonzeption
  • 1.3 Vorgehensweise
  • 2 Inhaltliche Grundlagen
  • 2.1 Markenimage als Zielgröße des Markenmanagement
  • 2.2 Objektive Qualität als Zielgröße des technischen Qualitätsmanagement
  • 2.3 Wahrgenommene Qualität als Schnittstellenkonstrukt von Marken- und Qualitätsmanagement
  • 3 Modellansatz zur Explikation der Interdependenz von Markenmanagement und Qualitätsmanagement
  • 3.1 Formulierung des Marken-Qualitäts-Management-Modells
  • 3.2 Statische Analyse des Marken-Qualitäts-Management-Modells
  • 3.3 Dynamische Analyse des Marken-Qualitäts-Management-Modells
  • 4 Implikationen aus dem Marken-Qualitäts-Management-Modell
  • 4.1 Interpretationen der Ergebnisse der statischen Analyse
  • 4.2 Interpretationen der Ergebnisse der dynamischen Analyse
  • 4.3 Praxeologische Relevanz
  • 5 Zusammenfassung
  • Stichwortverzeichnis

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