Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
Retail Branding, also der Einsatz der Markenpolitik auf der Ebene der Verkaufsstellen von Einzelhandelsunternehmen, gewinnt in Handelspraxis und -forschung zunehmend an Bedeutung. Die meisten Untersuchungen, die sich mit dem Thema "Marke" beschäftigen, sind jedoch vor allem auf Produktmark...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2002, 2002
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| Edition: | 1st ed. 2002 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Erstes Kapitel: Grundlagen der Untersuchung
- A. Einführung in die Problemstellung
- B. Ziel und Vorgehensweise der Untersuchung
- C. Wissenschaftstheoretische Einordnung
- Zweites Kapitel: Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen
- A. Begriff und Konzept der Marke
- B. Grundlagen des Einzelhandels
- C. Konzept der Händlermarke (Retail Brand)
- Drittes Kapitel: Theoretischer Teil
- A. Bezugsrahmen
- B. Erklärungsrelevante Theorien und theoretische Ansätze der vorliegenden Untersuchung
- C. Aufbau einer Händlermarke — Retail Branding
- Viertes Kapitel: Empirischer Teil
- A. Methodische Anlage und Durchführung der empirischen Untersuchung
- B. Ergebnisse der empirischen Analyse
- Fünftes Kapitel: Zusammenfassung der Ergebnisse und Folgerungen für das Handelsmarketing
- A. Zusammenfassung und Bewertung der Ergebnisse
- B. Folgerungen für das Handelsmarketing