Jenseits der Öko-Nische

Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte zwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderliche Tatsache, sondern durch ein Zus...

Full description

Main Authors: Villiger, Alex, Meyer, Arnt (Author), Wüstenhagen, Rolf (Author)
Corporate Author: SpringerLink (Online service)
Format: eBook
Language:German
Published: Basel Birkhäuser Basel 2000, 2000
Edition:1st ed. 2000
Series:Themenhefte Schwerpunktprogramm Umwelt
Subjects:
Online Access:
Collection: Springer Book Archives -2004 - Collection details see MPG.ReNa
Table of Contents:
  • Das Ziel einer Entwicklung jenseits der Nische und die Wege dorthin
  • 6.4 «Ökologischer Branchenlebenszyklus»: Die Rolle von Davids und Goliaths im Zeitablauf
  • 6.5 Unternehmensstrategien: Aspekte eines erfolgreichen Mega-Marketing jenseits der Nische
  • 6.6 Ausblick
  • 7 Ein Cyber-Ausblick: Mit dem World-Wide-Web aus der Öko-Nische?
  • 7.1 Einleitung: Öko-Electronic-Commerce — der Markt der Zukunft?
  • 7.2 Internet und Status Quo
  • 7.3 Internet und der Einfluss auf die Branche
  • 7.4 Internet und die «Landkarte des ökologischen Massenmarktes»
  • 7.5 Ökologieorientiertes Online-Marketing: Drei Beispiele aus der Praxis
  • 7.6 Und die Zukunft? Electronic Öko-Commerce und Massenmarkt
  • 8 Literaturverzeichnis
  • Vom Ökostrom-Marketing in der Nische zu Ansätzen eines erfolgreichen Mega-Marketing jenseits der Nische
  • 5.6 Fazit
  • 6 Fazit: (Syn-) Thesen zum Jenseits der Öko-Nische
  • 6.1 Branchenstrukturanalyse: ökonomische Trends und Kräfteverhältnisse als Hintergrund für eine Entwicklung jenseits der Öko-Nische
  • 6.2 Der ökologische Transformationsprozess: Zusammenhänge zwischen dem Branchengeschehen und den Lenkungssystemen Politik und Öffentlichkeit
  • «Ökologischer Branchenlebenszyklus»
  • 2.5 Unternehmensstrategien: Vom Öko-Nischenmarketing zum Marketing jenseits der Nische
  • 3 Jenseits der Öko-Nische in der Lebensmittelbranche
  • 3.1 Branchenstrukturanalyse
  • 3.2 Ökologische Transformation in der Schweizer Lebensmittelbranche
  • 3.3 Landkarte des ökologischen Massenmarktes in der Lebensmittelbranche
  • 3.4 Ökologischer Branchenlebenszyklus
  • 3.5 Öko-Marketing in und jenseits der Öko-Nische
  • 3.6 Fazit
  • 4 Jenseits der Öko-Nische im Bekleidungshandel
  • 4.1 Ökologische Transformation im Bekleidungshandel
  • 4.2 Branchenstrukturanalyse
  • 4.3 Landkarte des ökologischen Massenmarktes im Bekleidungshandel