Unternehmensreputation und Kaufverhalten Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle
Unter den viel diskutierten immateriellen Vermögensgegenständen hat die Reputation eines Unternehmens einen besonderen Stellenwert. Obwohl ihr viele positive Wirkungen insbesondere auf die Kunden des Unternehmens zugeschrieben werden, fehlt bisher der Beleg dafür, dass durch einen guten Ruf mehr Kun...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2006, 2006
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| Edition: | 1st ed. 2006 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Motivation
- Reputation als unternehmerische Zielgröße
- Die Relevanz von Unternehmensreputation für unternehmerisches Handeln
- Konstruktspezifikation: Methodische Aspekte für die Anwendbarkeit der Strukturgleichungsanalyse
- Ein Untersuchungsdesign für die Kundenwirkung von Unternehmensreputation
- Ergebnisse der empirischen Untersuchung
- Implikationen und Ausblick