Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring im Rahmen sportlicher Großereignisse als zentrales Kommunikationstool. Dabei werden die Konsumenten oft mit einer wachsenden Flut von ähnlichen Kommunikationsmaßnahmen von Sponsoren und Ambushern konfrontiert. Manuela Sachse entwickelt ein Modell zur Erk...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2010, 2010
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| Edition: | 1st ed. 2010 |
| Series: | Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Sportsponsoring und Ambush-Marketing als Bestandteile des Kommunikations-Mix
- Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des Ambush- Marketings
- Entwicklung eines Modells zur Erklärung negativer Wirkungen
- Empirische Überprüfung des Modells
- Kritische Würdigung und Implikationen