Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes
Obwohl die Bedeutung von Emotionen für die Markenführung längst erkannt worden ist, stellt ein gezieltes Emotionsmanagement für die Unternehmenspraxis, nicht zuletzt aufgrund eines Mangels an geeigneten Forschungserkenntnissen, immer noch eine große Herausforderung dar. Christine Knackfuß entwickelt...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2010, 2010
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| Edition: | 1st ed. 2010 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Markenemotionalisierung als Antwort auf zentrale Herausforderungen des Marketing
- Marken und Markenemotionen
- Konzeptualisierung eines Modells zu Ursache und Wirkung von Markenemotionen
- Empirische Überprüfung des Modells am Beispiel des deutschen Automobilmarktes
- Zusammenfassung und Implikationen