Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung
Das Managementkonzept der Marke gilt im B-to-C-Geschäft seit Jahren als Wunderwaffe zur Differenzierung der eigenen Leistung im Wettbewerb. Hingegen herrscht in Wissenschaft und Praxis Unsicherheit und Uneinigkeit über die Wirksamkeit von Markeninvestitionen im B-to-B-Geschäft. Björn Schultheiss ent...
Full description
Bibliographic Details
| Main Author: |
Schultheiss, Björn |
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| Format: | eBook
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| Language: | German |
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| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2011, 2011
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| Edition: | 1st ed. 2011 |
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| Subjects: | |
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| Online Access: |
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| Collection: |
Springer eBooks 2005-
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MPG.ReNa
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