Marketing Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung
Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buc...
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Berlin, Heidelberg
Springer Berlin Heidelberg
2006, 2006
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| Edition: | 2nd ed. 2006 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Überblick über die behandelten Problembereiche
- Die historische Entwicklung der ‚Marketing-Lehre‘
- Der ‚moderne‘, prozessorientierte Ansatz des Marketing
- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung
- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung
- Die Planung der Marketinginstrumente
- Sektorales Marketing